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        斯堪尼亞 《行在路上》

        雙十一短視頻,致敬每一位行在路上的卡車駕駛員和快遞員。

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        挑戰

        斯堪尼亞是全球最受歡迎的重型卡車品牌之一。 但是,它在中國的品牌知名度較低,被認為是不適合中國的昂貴的西方品牌。因此,他們委托Bray Lenio Splash幫助他們提高在中國的品牌知名度和市場滲透率。

         

        方法

        為了提高中國普通大眾對斯堪尼亞品牌的認知度,我們必須另辟蹊徑,來吸引用戶們。 我們的創意團隊制作了一個動人的短視頻。隨著電商、網絡購物的迅速發展,以及媒體對雙十一物流的報道和關注,使我們意識到“雙十一”就是實現傳播目的的切入點。通過對卡車駕駛員生活與工作的真實描述記錄,加深大眾對運輸行業的理解,從而在與運輸人接觸的過程中能夠更加包容。該視頻旨在致敬他們對電商物流運輸的奉獻和重要性,展示斯堪尼亞對于運輸行業的理解、敬意與關懷,與受眾建立情感聯系。這種間接的方法幫助斯堪尼亞建立了良好的口碑。

        Bray Lenio Splash還通過與京東合作拍攝此視頻,促進了聯合品牌計劃,從而為兩個品牌帶來了互利的成功。

         

        內容

        • 數字化策略
        • 創意概念
        • 視頻腳本
        • 視頻剪輯
        • 在線推廣
        • 社交媒體運營

         

         

        結果

        • 社交媒體渠道上超過100,000的視頻觀看次數(自然流量)
        • 年大眾中國品牌傳播獎
        • 數以千計的微博和微信頁面瀏覽量
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